פרסום ברשת התוכן

משתתפי רשת התוכן משתנים ללא הרף וכמעט כל אתר יכול להציע את עצמו לרשת התוכן של גוגל בעזרת מערכת גוגל אדסנס.

יתרונות רשת התוכן של גוגל

• חשיפה גדולה יותר.
• חשיפה באתרים שהתוכן שלהם רלוונטי למודעה.
• אפשרות למודעות תמונה ובאנרים, ולא רק למודעות טקסט.
• מודל "תמחור חכם" אשר יוצר בדרך כלל מצב של תשלום נמוך יותר לקליק (פרוט בהמשך) בהמשך)
• למפרסם ברשת התוכן של גוגל ניתנת האפשרות לבחור באופן ידני את האתרים בהם יופיעו המודעות שלו, כמו גם באפשרותו לשלול הופעה באתרי מתחרים.
• כמו כן, יכול המפרסם לבחור כי המודעות יופיעו בחשבונות דואר של גוגל -  Gmail

כיצד מתבצעת ההתאמה בין תוכן האתר לתוכן המודעות?

ההבדלים העיקרים בין פרסום בתוצאות החיפוש ובין פרסום ברשת התוכן:

• בפרסום בתוצאות החיפוש הגולש רוצה להגיע למידע הרלוונטי, על הנושא, על המוצר, על השירות. הצורך שלו בפיתרון למחסור בידע שלו הוא מאוד גבוה, בעוד שבפרסום באתרי תוכן הגולש מצוי בהרגשה של צורך נמוך יותר בנוגע למוצר, או השירות המוצעים. לפיכך המוכנות לקניה של גולש שהקליק על מודעה ברשת החיפוש גבוה יותר מזו של גולש, שהקליק ברשת התוכן.
• רמת החשיפה של המודעות, המפורסמות ברשת התוכן גבוהה מזו של המודעות, המפורסמות בתוצאות החיפוש. כלומר החשיפה של המודעות ברשת החיפוש מוגבל רק לדפים, שבהם ניתן לבצע חיפוש, בעוד שהחשיפה ברשת התוכן יכולה להיות לכמות עצומה של דפים ושל אתרים.
• המודעות המופיעות ברשת התוכן שזורות בתוך התוכן במקומות, שאינם קבועים, והאחריות עליהם היא של מנהל האתר, בעוד שהמודעות, שמופיעות ברשת החיפוש מופיעות במקומות קבועים: לפני תוצאות החיפוש, משמאל או מימין לתוצאות החיפוש, או באמצע תוצאות החיפוש. בדף החיפוש של גוגל מוצגות המודעות רק מימין או משמאל לתוצאות החיפוש.

 משמעותם של ההבדלים מבחינת המפרסם:

• יש להגדיר קודם כל את מטרות הפרסום. האם על הפרסום למכור? לבצע מיתוג (Branding)? שניהם?. במקרה של מכירה עדיף השימוש בתוצאות החיפוש, שכן בה כאמור הגולש מצוי רגשית בתחושה שמשהו ברשת צריך למלא לו את המחסור בידע או במוצר או בשירות. זה המצב האידיאלי לתוצאות החיפוש. במקרה של מיתוג או חשיפה פרסום ברשת התוכן עדיף, שכן באמצעות רשת התוכן ניתן להגיע לכמות גולשים רבה יותר.
• ברגע, שמטרות הפרסום הוגדרו חשוב, לשים לב לגובה התקציב: בפרסום ברשת החיפוש עליך לשלם למילת חיפוש יותר מברשת התוכן. מן הסתם נרצה לשלם יותר לפרסום לגולשים, שיש סיכוי טוב, שיתעניינו במוצרים ובשירותים המוצעים, ולשלם פחות לפרסום לגולשים, שלא מצויים ברמת ענין גבוהה, במה שאתה מציע. מה גם שהפרסום ברשת התוכן אינו מצוי במקומות, קבועים, מה שבטוח אומר, שחלק מהמודעות פשוט לא יראו על ידי הגולשים, כי הם יהיו במיקום גרוע בדף.
• בפרסום ברשת התוכן עליך להבטיח, שהפרסום נעשה באתרים, בעלי קשר נושאי גבוה למוצר או השירות שלך. אתה לא תרצה, שלמשל מודעה שלך, שמוכרת מוצרים, שרק מבוגרים יכולים לרכוש, תופיע באתר של ילדים, שבמקרה יש בו טקסט, שקשור בצורה רופפת למה שאתה מציע. את הסינון של האתרים המיותרים אפשר לעשות בשתי צורות אבל על כך אדון במאמר הבא שלי.

חשוב מאוד לשים לב: כברירת מחדל גוגל מגדירה את רשת התוכן יחד עם רשת החיפוש כערוצי הפרסום שלך. אצלך האחריות לשמור על כל שקל, שאתה מוציא על פרסום, ולא לאפשר פרסום ברשת התוכן, כל עוד אתה לא ממש מעונין בכך.